中国の文化を反映した犬用フードパッケージ：「Zhen Hao E」

デザイナーYuchen Hanによる独特な視点

中国では、犬の飼い主は「糞掘り官」に例えられることがあります。これは、王に仕える官僚のように、犬の世話をする飼い主の姿を揶揄したものです。この比喩から着想を得たデザイナーのYuchen Hanは、犬を中国の古代の皇帝に見立て、飼い主と犬との素晴らしい関係性を表現しました。

犬を人格化し、カートゥーン化することで、パッケージと関連する視覚イメージを分類しました。さらに、中国の文化と機能的なカテゴリーを創造的に組み合わせることで、異なる時代の皇帝に見立てた犬のイメージを作り出しました。

「Zhen Hao E」は、他のブランドとは一線を画す鮮やかさと面白さを持っています。中型/大型犬と小型犬を区別するために犬をカートゥーン化し、さらに色のバリエーションを用いて犬用フードとスナックを区別し、商品パッケージを直感的に理解できるようにしました。

このデザインは、リサイクル紙、段ボール紙、アルミ箔袋を使用して製作されました。また、パッケージのサイズは、28.5*21cm、20*30cm、20*36cm、23*40cmの4種類があります。

このプロジェクトは、2018年11月から2019年4月までの間に、中国の杭州と大連で進行されました。基礎研究を通じて、犬の排泄物を掃除する行為と古代の官僚との関連性を探求しました。その結果、犬の排泄物を掃除する飼い主を官僚に例えるという考え方が、現代のインターネット上で一部の人々に受け入れられていることが確認されました。

現代では、人々は自分たちの犬が家の主であると言うことがよくあります。そのため、デザインの過程で最も難しかったのは、中国の文化的特徴を含むパッケージデザインが、消費者と即座に共感を生む方法を見つけることでした。

このデザインは、2022年のA' Packaging Design Awardで鉄賞を受賞しました。鉄賞は、プロフェッショナルで産業的な要件を満たし、業界のベストプラクティスと優れた技術特性を統合した、よくデザインされた実用的で革新的な作品に授与されます。これらの作品は、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献しています。